Yapısal veri
Diğer adları: Structured data, Schema markup, Schema.org, JSON-LD, Yapılandırılmış veri
Yapısal veri, bir sayfadaki işletme, kişi, ürün, makale veya SSS gibi bilgilerin schema.org sözlüğü kullanılarak genellikle JSON-LD biçiminde, arama motorlarının ve diğer yazılımların doğrudan okuyabileceği şekilde işaretlenmesidir.
Bir insan sayfaya baktığında hangi metnin adres, hangisinin telefon, hangisinin avukatın adı olduğunu kolayca anlar. Yazılım için bu her zaman açık değildir. Yapısal veri bu bilgiyi açıkça etiketler: “Bu bir hukuk bürosu, adı şu, adresi şu, şu kişiler burada çalışıyor.”
Nasıl yazılır?
En yaygın sözlük, Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex’in 2011’de başlattığı schema.org’dur. Google, işaretleme biçimi olarak JSON-LD’yi öneriyor. JSON-LD sayfanın <head> ya da gövde kısmına bir <script type="application/ld+json"> bloğu olarak eklenir ve görünen içeriği değiştirmez.
Sık kullanılan türler: Organization, LocalBusiness, Person, Product, Article, FAQPage, BreadcrumbList.
Neden önemli
Google yapısal veriyi zengin sonuçlar (yıldızlar, SSS, ürün bilgisi gibi) için kullanır. Yapısal verinin yapay zeka cevaplarına etkisi ise o kadar net değil; şirketler bu konuda ayrıntılı bilgi paylaşmıyor. Yine de bir varlığı tutarlı ve açık biçimde tanımlamak, hem arama motorlarının hem dil modellerinin markayı doğru tanımasını kolaylaştırır. Yapısal veri, sayfada görünen bilgiyle tutarlı olmalıdır; görünmeyen bir şeyi işaretlemek Google kurallarına aykırıdır.
Örnek
Bir klinik sayfasına MedicalClinic türünde ad, adres, telefon, çalışma saatleri ve hekimleri işaretleyen bir JSON-LD bloğu eklemek, bu bilgilerin makinelerce yanlış okunma ihtimalini azaltır. Ayrıntılar için yapısal veri rehberine bakabilirsiniz.